בודק מודעה מול כללי הפרסומת של הלשכה
מדביקים את הטקסט של המודעה, הפוסט או הדף, והבודק מסמן ביטויים שעלולים להתנגש בכללי הפרסומת של לשכת עורכי הדין: שכר טרחה, "מומחה", הבטחת תוצאה והתפארות. ליד כל סימון כתוב מה הסעיף, ומה אפשר לכתוב במקום.
הבודק רץ בדפדפן שלכם בלבד. הטקסט לא נשלח לשום מקום ולא נשמר. והוא לא מחליף עורך דין: הוא מוצא ביטויים מתוך רשימה שלנו, ולא מבין הקשר. טקסט שעבר בלי סימונים עדיין צריך קריאה של מי שנושא באחריות.
הבודק
הבודק מחפש ביטויים מתוך רשימה. הוא לא יודע אם יש לכם הצהרה בכתב מלקוח, ולא בודק תמונות, סרטונים או את המקום שבו הפרסומת מופיעה.
מה הבודק מחפש
כל שורה כאן היא קבוצה של ביטויים שהבודק מסמן, והסיבה שבגללה היא שם. המקור העיקרי הוא כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס"א-2001, בנוסח שכולל את התיקון מ-2018.
| מה מסומן | דוגמאות | המקור |
|---|---|---|
| שכר טרחה | ייעוץ ראשוני חינם, ללא עלות, מחיר, הנחה, תשלומים | סעיף 3(ב)(14) |
| מומחה | מומחה, מומחים, מומחיות | הרשימה הסגורה בסעיף 3(ב), ומסמך ההסבר של הלשכה מ-2004 (לפני תיקון 2018) |
| הבטחת תוצאה | מבטיחים, 100%, ניצחון, מחיקת חובות | גילוי דעת את/215/22 ("ניצחון", "מחיקת חובות"); השאר: סעיף 2א, הקריאה שלנו |
| התפארות בתוצאה | זכינו, השגנו פיצוי של, עונש מקל | גילוי דעת את/215/22 |
| רושם מטעה | הכי טובים, מספר 1, המובילים | סעיף 2א, הקריאה שלנו |
| זלזול בעמית | לא כמו משרדים אחרים | סעיפים 2א ו-3(ד)(3), הקריאה שלנו |
מה הבודק לא יודע
- הקשר. "לא נגבה מכם מחיר על השיחה הראשונה" ו"המחיר של טעות בחוזה" ייראו לו אותו דבר. הוא מסמן את המילה, ואתם מחליטים.
- שמות של לקוחות. שם של לקוח באתר מותר רק עם הצהרה בכתב שלו (סעיף 3(ט)), ותמונה עם לקוח רק עם הצהרה (סעיף 3(ה)). הבודק לא יכול לדעת אם יש לכם אחת.
- תמונות וסרטונים. לסרטונים יש ארבעה תנאים בסעיף 3(ד), וגילוי הדעת את/215/22 מוסיף רשימה של מה שחזקה שפוגע, כמו ריקודים, שפה בוטה או מוזיקה רועשת. את זה בודקים בעין.
- איפה הפרסומת מופיעה. סעיף 3(א) מונה את אמצעי הפרסום המותרים, ובהם אתרים ורשתות חברתיות, אבל לא פרסומת קופצת.
ומה כן מותר, וקל לשכוח
המלצות של לקוחות, מכתבי תודה ודירוג במדריכי דירוג מותרים במפורש לפי סעיף 3(יא), בתנאי שאין בהם רושם מטעה. גם סרטונים ותמונות מותרים, בתנאים של סעיף 3(ד). ושימו לב לחובה אחת שלא קשורה לנוסח: סעיף 3א מחייב לשמור עותק של כל פרסומת, עם המקומות והמועדים, שלוש שנים מיום שהפסיקה לרוץ.
את כל הכללים, כולל הרשימה הסגורה של מה מותר לכלול בפרסומת, ריכזנו במאמר מה מותר ומה אסור לעורך דין לפרסם. ואם אתם בונים מודעה ראשונה, המדריך לפרסום בפייסבוק עובר על הבנייה שלה.