יחסי ציבור לעורכי דין
כשעורכת דין מתראיינת על נושא בתחום שלה, אנשים שומעים אותה כמומחית. מודעה לא יכולה לעשות את זה, כי כאן מישהו אחר בחר לשאול אותה.
יחסי ציבור בונים את השם הזה. כתבה, ראיון או ציטוט בכתבה גורמים לאנשים לזכור אתכם, ולבחור בכם כשהם צריכים עורך דין.
מה אנחנו עושים
- מוצאים נושאים מהתחום שלכם שמעניינים את הציבור
- כותבים הצעות לכתבות ומגישים אותן לכתבים ולעורכים
- מכינים אתכם לראיון, כדי שתדברו ברור ובקצרה
- כותבים מאמרי דעה בשמכם, לאישורכם
איך זה עובד, שלב אחרי שלב
- שיחת היכרות: מה התחום שלכם, ועל מה אתם יכולים לדבר בביטחון
- אנחנו בוחרים כמה נושאים שמתאימים לכם ולמה שקורה בחדשות
- כותבים לכל נושא הצעה קצרה, ומגישים אותה לכתבים שכותבים על התחום
- כשכתב מתעניין, אנחנו מתאמים ומכינים אתכם לשיחה איתו
- אחרי שהכתבה עולה, היא מגיעה לאתר שלכם ולרשתות של המשרד
למה זה עוזר גם בגוגל
כתבה באתר חדשות מוכר נשארת ברשת, ואנשים שמחפשים את שמכם מוצאים אותה. גם מנועי בינה קוראים את מה שכתוב עליכם באתרים כאלה. לכן כל כתבה עוזרת גם לקידום האורגני של המשרד.
בזהירות
הופעה בתקשורת צריכה לשמור על סודיות הלקוחות. אנחנו לא מספרים על תיקים בשמות, ולא מבטיחים לקוראים תוצאות.
מה אפשר לצפות
אף אחד לא יכול להבטיח כתבה. העורך מחליט מה עולה. מה שאנחנו כן עושים הוא להביא לו נושא טוב, בזמן הנכון, עם מישהו שיודע לדבר עליו.
מה נחשב נושא טוב
נושא שנוגע להרבה אנשים, ושאתם יודעים עליו יותר מרוב הציבור. למשל שינוי בזכויות של עובדים, שאלה שחוזרת אצל לקוחות שלכם, או טעות נפוצה שאנשים עושים לפני שהם פונים לעורך דין. נושא כזה מעניין את הקוראים, ולכן גם את העורכים.
דוגמאות לנושאים לפי תחום
- דיני משפחה: מה קורה עם המזונות כשאחד ההורים מאבד את העבודה
- דיני עבודה: מה מותר למעסיק לבדוק בטלפון של עובד
- נזקי גוף: הטעות שאנשים עושים ביום של התאונה, לפני שהם מדברים עם עורך דין
- נדל"ן: מה בודקים בחוזה של דירה מקבלן לפני שחותמים
- ירושות וצוואות: למה צוואה שנכתבה בבית נפסלת בבית המשפט
- פלילי: מה הזכויות שלכם כשמזמינים אתכם לחקירה במשטרה
כל אחד מהנושאים האלה נוגע להרבה אנשים, ולכן גם כתבים מחפשים עורך דין שיסביר אותו.
מתי זה מתאים
יחסי ציבור עובדים הכי טוב כשיש לכם מה לומר בתחום: שינוי בחוק, פסק דין שמעניין את הציבור, או שאלה שהרבה אנשים שואלים. כשיש נושא כזה, אנחנו פונים לכלי התקשורת שמתאימים לו.
מה צריך מכם
זמינות. כתבים עובדים מהר, ולפעמים שאלה מגיעה בבוקר והכתבה נסגרת בצהריים. גם תשובה קצרה של שני משפטים, שנשלחת בזמן, יכולה להפוך לציטוט בכתבה.
מה עושים עם הכתבה
כתבה שעלתה לא נגמרת ביום שבו פורסמה. אנחנו משתפים אותה ברשתות של המשרד, מוסיפים אותה לאתר, ומשתמשים בה במודעות. כך היא ממשיכה לעבוד בשבילכם עוד הרבה זמן.
יחסי ציבור או מודעות?
מודעה מביאה פניות כל עוד היא רצה. כתבה לא מביאה טלפון מחר בבוקר, אבל היא נשארת ברשת, ומי שמחפש את השם שלכם מוצא אותה.
לכן מודעות וכתבות עובדות הכי טוב ביחד. לקוח שראה מודעה ואחר כך מצא עליכם כתבה, מגיע לשיחה כשהוא כבר סומך עליכם.
השם שנבנה בתקשורת מחזק את כל השאר, ובמיוחד את הקידום האורגני.