סקר אתרי משרדים 2026: מה מצאנו ב-51 אתרים מהעמוד הראשון בגוגל
בקצרה: רוב האתרים שמגיעים לעמוד הראשון בגוגל בחיפושים כמו "עורך דין גירושין" או "עורך דין תאונות דרכים" בנויים על וורדפרס, ורובם איטיים בטלפון. בחציון, התוכן הראשי בדף הבית מופיע בטלפון אחרי 7.2 שניות, כשגוגל מגדיר "טוב" עד 2.5 שניות. כמעט בכולם יש קישור לחיוג, ברוב יש טופס ואזור המלצות, ורק מעטים מסמנים לגוגל במפורש שזה עסק של עריכת דין.
בדקנו את זה ב-23 באוקטובר 2026, ולא מפרסמים כאן שמות של משרדים. המטרה היא לא לדרג אף אחד, אלא לראות איך נראה הממוצע של מי שכבר נמצא למעלה.
איך בדקנו
1. עשרה חיפושים בגוגל ישראל, בעברית: עורך דין גירושין, פלילי, תאונות דרכים, דיני עבודה, ירושה, נדל"ן, לשון הרע, ביטוח לאומי, חדלות פירעון ורשלנות רפואית.
2. מכל חיפוש לקחנו את התוצאות הרגילות בעמוד הראשון, בלי מודעות. יצאו 60 תוצאות.
3. הוצאנו אינדקסים של עורכות ועורכי דין, אתרי מידע ורשתות חברתיות, והורדנו כפילויות. נשארו 51 אתרים של משרדים.
4. לכל אתר בדקנו את דף הבית: על איזו מערכת הוא בנוי, כמה מהר הוא נטען בטלפון, ומה יש בקוד שלו.
מה זה לא: זו בדיקה של דף הבית בלבד, לא של כל האתר. ואתר שבנוי כך שהתוכן מופיע רק אחרי שהדפדפן מריץ קוד יכול להיראות אצלנו חסר משהו שבפועל קיים בו. בכל נתון כתוב כמה אתרים הצלחנו לבדוק.
על מה האתרים בנויים
| מערכת | אתרים |
|---|---|
| וורדפרס | 38 |
| וויקס | 2 |
| לא זוהה, או שהאתר חסם את הבדיקה | 11 |
38 מתוך 51 על וורדפרס. זה לא אומר שוורדפרס מביא לעמוד הראשון. זה אומר שרוב המשרדים שכבר נמצאים שם בחרו בו, ושמי שמתחרה בהם מתחרה בעיקר באתרי וורדפרס. את ההבדלים בין שתי המערכות ריכזנו בדף וורדפרס או וויקס לאתר של משרד.
מהירות בטלפון
מדדנו 49 מתוך 51 אתרים בכלי המדידה של גוגל (Lighthouse), במצב טלפון. שני אתרים לא נמדדו. זו מדידת מעבדה משרת בענן, ולא נתונים של גולשים אמיתיים, שיכולים לצאת שונים.
| מה נמדד | התוצאה |
|---|---|
| ציון ביצועים, חציון (מתוך 100) | 48 |
| אתרים עם ציון מתחת ל-50 | 26 מתוך 49 |
| אתרים עם ציון 90 ומעלה | 2 מתוך 49 |
| זמן עד שהתוכן הראשי מופיע, חציון | 7.2 שניות |
| אתרים שבהם זה לוקח יותר מ-4 שניות | 41 מתוך 49 |
הזמן "עד שהתוכן הראשי מופיע" נקרא בגוגל Largest Contentful Paint. גוגל מגדיר עד 2.5 שניות כטוב, ומעל 4 שניות כגרוע (web.dev/articles/lcp). לפי הספים האלה, 41 מתוך 49 אתרים יצאו במדידה שלנו בקבוצה הגרועה, וכולם בכל זאת בעמוד הראשון.
מה אפשר ללמוד מזה: אתר איטי יכול להיות בעמוד הראשון. בדקנו רק אתרים שכבר נמצאים שם, ולכן אי אפשר לדעת מזה כמה המהירות משפיעה על הדירוג עצמו. הקריאה שלנו: היא משפיעה בעיקר על מה שקורה אחרי הלחיצה, כי מי שמחכה הרבה שניות בטלפון יכול לחזור לתוצאות וללחוץ על הבא. באתר שלנו העלינו את דף הבית מ-43 ל-70 עד 79 באותו כלי, בגרסה אחרת ובכמה הרצות, בשני תיקונים: הקודים של המעקב נטענים אחרי הדף, והכותרת מופיעה מיד במקום לחכות לסקריפט.
מה יש בדף הבית
את הבדיקות האלה עשינו על הקוד של דף הבית. 46 אתרים נקראו.
| מה בדקנו | כמה אתרים |
|---|---|
| קישור שמחייג בלחיצה | 42 מתוך 46 |
| טופס יצירת קשר | 38 מתוך 46 |
| קישור לוואטסאפ | 30 מתוך 46 |
| המילים "הצהרת נגישות" | 31 מתוך 46 |
| כותרת ראשית אחת בדיוק (H1) | 32 מתוך 46 |
| בלי כותרת ראשית בכלל | 9 מתוך 46 |
| נתונים מובנים לגוגל מסוג כלשהו | 41 מתוך 46 |
| נתונים מובנים שאומרים "ארגון" | 29 מתוך 46 |
| נתונים מובנים שאומרים במפורש "שירות משפטי" | 11 מתוך 46 |
| נתונים מובנים של שאלות ותשובות | 13 מתוך 46 |
שני דברים בולטים כאן.
הראשון: נתונים מובנים הם קוד שמסביר לגוגל מה יש בדף, למשל שזה משרד, איפה הוא ומה שעות הפעילות. 41 אתרים מכילים קוד כזה, וב-35 מהם יש סימנים של תוסף קידום (Yoast או Rank Math), שמייצר אותו לבד. הסוגים הנפוצים בו הם "אתר" ו"דף". 29 אומרים שמדובר בארגון, ורק 11 אומרים במפורש שזה שירות משפטי. לפי הניסיון שלנו, הוספה כזאת לא משנה כלום בדף שהקורא רואה. לא בדקנו אם היא משפיעה על המיקום בגוגל.
השני: בתשעה אתרים אין כותרת ראשית בכלל, ובחמישה יש יותר מאחת. הכותרת הראשית היא הדרך הכי פשוטה לומר לגוגל ולקורא על מה הדף.
מה כתוב בדף הבית
את המלל בדקנו בנפרד. 43 אתרים נקראו.
| מה כתוב | כמה אתרים |
|---|---|
| מילים כמו "המלצות", "ביקורות" או "מה אומרים עלינו" | 37 מתוך 43 |
| מילה מהשורש "מומח" (מומחה, מומחים, מומחיות) | 34 מתוך 43 |
| "ייעוץ ראשוני חינם" או "ללא עלות" | 4 מתוך 43 |
המלצות של לקוחות מותרות לעורך דין במפורש, לפי סעיף 3(יא) לכללי הפרסומת של הלשכה, בתנאי שאין בהן כדי ליצור רושם מטעה. שם של לקוח באתר דורש הצהרה בכתב שלו, לפי סעיף 3(ט).
המילה "מומחה" מעניינת יותר. היא מופיעה בכארבעה מכל חמישה אתרים, אבל היא לא נמצאת ברשימה הסגורה של סעיף 3(ב), שמונה את כל הפרטים שמותר לכלול בפרסומת. במסמך ההסבר של הלשכה "למען לא נחטא" (30.12.2004) "מומחה" מופיע במפורש בין האסורים. המסמך מלפני התיקון מ-2018, אבל לא מצאנו שהתיקון התיר את המילה, ולכן אנחנו ממליצים לא להשתמש בה. פירטנו במאמר מה מותר ומה אסור לעורך דין לפרסם.
צ'אטים חכמים
בדקנו גם את קובץ ההנחיות לרובוטים (robots.txt) של כל אתר. 41 נקראו. באף אחד מהם אין חסימה של OAI-SearchBot, הרובוט שדרכו ChatGPT מחפש תשובות באינטרנט, ושניים חוסמים רובוטים שאוספים טקסט לאימון של מודלים, כמו GPTBot ו-ClaudeBot. חסימה ברמת השרת, שלא מופיעה בקובץ הזה, לא בדקנו. מה שקובע אם זה יקרה הוא בעיקר התוכן עצמו, וכתבנו על זה בדף GEO לעורכות ולעורכי דין.
מה לקחת מזה לאתר שלכם
1. מהירות בטלפון: אם הציון שלכם מתחת ל-50, אתם כמו רוב האתרים שבדקנו. שיפור כאן עוזר בעיקר למי שכבר לחץ.
2. כותרת ראשית אחת שאומרת מה אתם עושים ואיפה.
3. נתונים מובנים שאומרים שזה שירות משפטי, עם כתובת, טלפון ושעות.
4. קישור לחיוג וקישור לוואטסאפ, שניהם בראש הדף בטלפון.
5. המלצות, בלי שם של לקוח אלא אם יש הצהרה בכתב כמו שסעיף 3(ט) מתאר, ובלי המילה "מומחה".
את כל מה שצריך להיות באתר של משרד, לפי הסדר, ריכזנו בדף אתרים למשרדים של עורכות ועורכי דין.
ואיך אתר כזה מגיע להופיע בגוגל: קידום אורגני לעורכות ולעורכי דין.
שאלות נפוצות
- על איזו מערכת בנויים רוב אתרי המשרדים בעמוד הראשון בגוגל? בבדיקה שלנו, 38 מתוך 51 על וורדפרס, 2 על וויקס, ו-11 לא זוהו.
- כמה מהר נטען אתר טיפוסי של משרד בטלפון? בחציון, התוכן הראשי מופיע אחרי 7.2 שניות. גוגל מגדיר עד 2.5 שניות כטוב.
- צריך אתר מהיר כדי להגיע לעמוד הראשון? בבדיקה שלנו, 41 מתוך 49 אתרים בעמוד הראשון יצאו איטיים מ-4 שניות. כלומר אתר איטי יכול להגיע לשם. לא בדקנו אתרים שלא הגיעו, ולכן אי אפשר לומר מזה כמה המהירות משפיעה על הדירוג.
- למה לא פרסמתם שמות של משרדים? כי המטרה היא לראות את התמונה הכללית, לא לדרג משרדים.
- הבדיקה כוללת את כל האתר? לא. רק את דף הבית, וכמה אתרים חסמו חלק מהבדיקות. בכל טבלה כתוב כמה אתרים נבדקו בפועל.
רוצים עוד טיפים כאלה? הצטרפו לקבוצת הפייסבוק שלנו לעורכות ועורכי דין