בניית אתר לעורכות ולעורכי דין
בקצרה: בניית אתר לעורך דין או לעורכת דין היא בנייה של אתר שמציג את המשרד, עם עמוד נפרד לכל תחום, שנטען מהר בטלפון ובנוי להופיע בגוגל. כל משפט בו נבדק מול כללי הלשכה, ויש בו דרך ברורה להשאיר פרטים. כמה זה עולה נקבע אחרי שיחה קצרה, כי המחיר תלוי במספר התחומים ובמספר העמודים.
מי שקיבל מכתב מעורך דין, עבר תאונה או התחיל להתגרש, לא מתקשר למשרד הראשון שהוא שומע עליו. הוא מחפש אותו בגוגל, נכנס לאתר, ומחליט תוך דקה אם להתקשר. האתר הוא המקום שבו ההחלטה הזאת קורית.
אנחנו מתמחים בבניית אתרים למשרדי עורכות ועורכי דין. כל אתר נבנה כדי לעשות שלושה דברים: להיראות אמין, להופיע בגוגל, ולהפוך מבקר לפנייה. אתר יפה שלא עושה את שלושתם הוא כרטיס ביקור יקר.
למה משרד עורכות ועורכי דין צריך אתר משלו
רשתות חברתיות עוזרות להכיר את המשרד. אבל כשאדם צריך עורך דין עכשיו, הוא פותח את גוגל ומקליד את הבעיה שלו. מה שעונה לו שם הוא אתר, לא עמוד פייסבוק.
יש גם סיבה שנייה. מי ששמע עליכם מחבר, או ראה מודעה, בודק אתכם לפני שהוא מתקשר. אם אין אתר, או שהאתר ישן ונשבר בטלפון, הוא ממשיך למשרד הבא.
והסיבה השלישית היא שליטה. בפייסבוק הכללים משתנים כל כמה חודשים. האתר שייך לכם, והתוכן שבו נשאר שלכם.
מה מבדיל אתר שמביא פניות מאתר שרק קיים
רוב אתרי המשרדים שאנחנו פוגשים נראים בסדר במחשב. הבעיות מתחילות כשמסתכלים עליהם בעיניים של מי שמחפש עורך דין.
- הכותרת מדברת על המשרד, ולא על הבעיה של מי שנכנס
- כל התחומים מופיעים בעמוד אחד, בשלוש שורות כל אחד
- מספר הטלפון מופיע רק בתחתית העמוד
- הטופס מבקש שישה פרטים, ואף אחד לא ממלא אותו
- האתר נטען לאט בטלפון, ומי שנכנס יכול לסגור לפני שראה משהו
אתר שמביא פניות הפוך מכל אלה. הוא מתחיל מהמצב של הפונה, נותן לכל תחום עמוד משלו, ושם את הכפתור לחיוג במקום שרואים בלי לגלול.
המבנה של אתר שאנחנו בונים
עמוד הבית: מי אתם ובמה אתם עוזרים
עמוד הבית עונה על שאלה אחת: האם הגעתי למקום הנכון. הוא אומר בשורה אחת מה המשרד עושה ולמי, מראה את התחומים, ומוביל לעמוד של כל תחום. בלי טקסט ארוך על היסטוריה ועל ערכים.
עמוד לכל תחום
זה החלק החשוב ביותר באתר. מי שמחפש עורך דין לגירושין לא מקליד שם של משרד. הוא מקליד "עורך דין גירושין" ואת העיר שלו. עמוד שמוקדש לתחום אחד הוא העמוד שגוגל יכול להראות לו.
בכל עמוד תחום יש הסבר במילים פשוטות על המצב, מה בדרך כלל קורה בתיק כזה, מה כדאי להביא לפגישה הראשונה, ושאלות שאנשים באמת שואלים. כך העמוד עונה למי שנכנס, וגם לגוגל.
עמוד אודות שאנשים קוראים
לקוחות לא שוכרים משרד, הם שוכרים אדם. עמוד האודות מראה את מי שיטפל בתיק: תמונה אמיתית, הדרך המקצועית, ולמה בחר בתחום. מי שקרא אותו מגיע לשיחה הראשונה כבר עם קצת אמון.
מאמרים שעונים על שאלות
מאמר טוב באתר של עורך דין עונה על שאלה אחת שלקוחות שואלים שוב ושוב. למשל, מה קורה אחרי שמגישים תביעה, או כמה זמן לוקח הליך. מאמרים כאלה מביאים לאתר אנשים שעוד לא החליטו, ובונים אמון לפני השיחה.
יצירת קשר בכל מקום
כפתור חיוג וכפתור וואטסאפ מופיעים בכל עמוד, גם בטלפון. הטופס מבקש שם וטלפון, ולפעמים שורה אחת על המקרה. כל שדה נוסף הוא עוד סיבה לוותר.
נבנה קודם לטלפון
הרבה ממי שמחפש עורך דין עושה את זה מהטלפון, בלילה או בהפסקה. לכן אנחנו בונים כל אתר קודם למסך קטן, ורק אחר כך למחשב.
בטלפון אנחנו בודקים דברים פשוטים: האם הטקסט נקרא בלי להגדיל, האם הכפתור גדול מספיק ללחיצה באגודל, והאם מספר הטלפון מחייג בלחיצה אחת. כל עמוד נבדק בטלפון ובמחשב, זה לצד זה, לפני שהוא עולה.
מהירות
אתר שנטען לאט מאבד אנשים עוד לפני שראו את הכותרת. גוגל כתבה שהיא מתחשבת בחוויית הגלישה, ובה גם במהירות, כשהיא בוחרת מה להציג (developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience).
אנחנו מודדים כל אתר בכלי המדידה של גוגל, בטלפון ובמחשב, לפני שהוא עולה ואחרי. אם משהו מאט אותו, כמו תמונה כבדה או קוד חיצוני, מתקנים אותו. בדרך כלל זה קוד של פרסום או מעקב שנטען לפני שהעמוד מוכן.
אתר שבנוי להופיע בגוגל
אתר לא מופיע בגוגל רק כי הוא קיים. גוגל צריכה להבין מה יש בכל עמוד, ולמי הוא מתאים. לכן כבר בבנייה אנחנו דואגים לכמה דברים:
- כתובת, כותרת ותיאור לכל עמוד, לפי מה שאנשים באמת מחפשים
- עמוד נפרד לכל תחום, כדי שכל תחום יוכל להופיע בחיפוש שלו
- קישורים בין העמודים, כדי שגוגל ומי שקורא יגיעו לעמוד הנכון
- פרטי המשרד בצורה שגוגל יודעת לקרוא: שם, כתובת, טלפון ושעות
- חיבור לכלי של גוגל שמראה על אילו חיפושים האתר מופיע
- כתובת אחת לכל עמוד, בלי כפילויות שמבלבלות את גוגל
האתר הוא הבסיס. ההופעה בגוגל נבנית אחר כך, בתוכן ובעבודה של כל חודש. על זה אפשר לקרוא בעמוד קידום אורגני לעורכות ולעורכי דין. ואם יש למשרד פרופיל בגוגל מפות, האתר והפרופיל צריכים לומר אותו דבר. על הפרופיל כתבנו בעמוד פרופיל עסק בגוגל לעורכות ולעורכי דין.
אתר שמנועי בינה יכולים לצטט
חלק מהאנשים שואלים היום את צ'אט GPT או מנוע בינה אחר במקום לחפש בגוגל. התשובות שהם מקבלים מצטטות אתרים. מה שעוזר לאתר להופיע שם הוא אותו דבר שעוזר בגוגל: עמודים שעונים על שאלה בשפה ברורה, עם שם של אדם אמיתי שכתב אותם.
אנחנו גם מוודאים שהאתר לא חוסם את הכלים האלה מלקרוא אותו. זו בדיקה של דקה, ואתר יכול להיכשל בה בלי שאף אחד ידע.
מה עוד עוזר, ומה לא שווה את הכסף: GEO לעורכות ולעורכי דין.
מה הלשכה מרשה לכתוב באתר
אתר של עורך דין הוא פרסום, ולכן חלים עליו כללי הפרסום של לשכת עורכי הדין. למשל, אסור להבטיח תוצאה, ויש כללים על השוואה לעורכות ולעורכי דין אחרים, על המלצות של לקוחות ועל אזכור תיקים.
כל משפט באתר שאנחנו בונים נבדק מול הכללים לפני שהוא עולה. האחריות המשמעתית נשארת על עורך הדין, ולכן אנחנו לא משאירים את זה למזל. הפירוט נמצא במאמר כללי הפרסום לעורכות ולעורכי דין.
נגישות ופרטיות
יש דברים שכל אתר עם טופס צריך, בלי קשר לתחום. אנחנו מוסיפים אותם כחלק קבוע:
- הצהרת נגישות, ואתר שאפשר לקרוא גם עם קורא מסך (תקנות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות)
- מדיניות פרטיות, כי הטופס אוסף שם וטלפון
- תיבת אישור בטופס, כשהפרטים משמשים גם לפנייה שיווקית
- הודעה על עוגיות, כשיש קוד מעקב באתר
מה בדיוק חל על המשרד שלכם, כדאי לבדוק גם מול ייעוץ משפטי. אנחנו דואגים שהחלקים האלה יהיו באתר מהיום הראשון.
מה קורה כשמישהו משאיר פרטים
פנייה שמגיעה לתיבת מייל שאף אחד לא בודק היא פנייה שהלכה. לכן אנחנו מחברים את הטופס כך שהפנייה מגיעה אליכם מיד, בדרך שאתם באמת רואים: וואטסאפ, מייל, או שניהם.
אנחנו גם סופרים כל פנייה. כך אפשר לדעת כמה אנשים פנו מהאתר בכל חודש, ומאיזה עמוד. בלי המספר הזה אי אפשר לדעת אם האתר עובד. על הדרך שבה פניות מגיעות ומטופלות כתבנו בעמוד לידים לעורכות ולעורכי דין.
איך העבודה מתנהלת
- שיחה ראשונה. מה התחומים, מי הלקוחות שאתם רוצים, ובאיזה אזור.
- בדיקת החיפושים. אנחנו בודקים מה אנשים מקלידים בגוגל בתחומים שלכם, ומי מופיע היום ראשון.
- מבנה האתר. אילו עמודים יהיו, ומה כל אחד צריך לענות.
- כתיבה. אנחנו כותבים את המלל, ואתם מאשרים כל עמוד.
- עיצוב ובנייה. קודם לטלפון, ואז למחשב, בשפה של המשרד. אם עוד אין למשרד שפה עיצובית, אפשר להתחיל במיתוג ולוגו למשרד.
- בדיקות. מהירות, טלפון ומחשב, כללי הלשכה, טפסים וקישורים.
- עלייה לאוויר. חיבור לכלי של גוגל, ובדיקה שכל העמודים נכנסו.
- אחרי העלייה. מסתכלים על החיפושים ועל הפניות, ומשפרים לפי המספרים.
כל שלב עובר לאישור שלכם לפני הבא.
מה אנחנו צריכים מכם
- רשימת התחומים, ואיזה מהם הכי חשוב לכם
- שם המשרד והפרטים כפי שיופיעו באתר
- תמונה של עורך הדין או של הצוות
- התארים וההסמכות שמותר לציין
- מי עונה לפניות, ובאילו שעות
את השאר אנחנו כותבים ובונים.
כבר יש לכם אתר?
לא תמיד צריך לבנות מחדש. לפעמים מספיק לתקן את הכותרות, להוסיף עמוד לכל תחום, ולהזיז את כפתור החיוג. אנחנו מתחילים בבדיקה של האתר הקיים: איך הוא נראה בטלפון, כמה מהר הוא נטען, ועל אילו חיפושים הוא מופיע היום.
אחרי הבדיקה תדעו מה עדיף: לתקן את מה שיש, או לבנות מחדש. רשימה שאפשר לעבור עליה לבד נמצאת במאמר מה חייב להיות באתר של משרד עורכות ועורכי דין.
כמה עולה אתר לעורכות ולעורכי דין
המחיר תלוי בכמה דברים: כמה תחומים יש למשרד, כמה עמודים צריך, האם יש כבר מיתוג, והאם האתר נבנה לבד או יחד עם קידום בגוגל. אתר עם עמוד אחד לכל תחום ועם מאמרים עולה יותר מאתר של שלושה עמודים, אבל גם מביא יותר.
את המחיר אנחנו נותנים אחרי שיחה קצרה ובדיקה של מה שצריך. מה עוד אנחנו עושים ובאיזה טווח, כתוב בעמוד המחירים. וכדי לדעת אם הצעה שקיבלתם הגיונית, אפשר להשוות אותה לדוח מחירי השיווק לעורכות ולעורכי דין 2026.
טעויות שחוזרות באתרי עורכות ועורכי דין
- תמונות מאגר של מאזניים ופטיש, שכולם כבר ראו
- עמוד אחד לכל התחומים, ולכן אף תחום לא מופיע בגוגל
- טקסט משפטי שנכתב לעורכות ולעורכי דין אחרים ולא ללקוחות
- אתר שנבנה פעם אחת ולא השתנה כבר כמה שנים
- טופס שהפניות ממנו מגיעות לתיבה שאף אחד לא בודק
- אתר שאף אחד לא מודד, ולכן אף אחד לא יודע אם הוא עובד
- הבטחה או מחיר שהלשכה לא מרשה לכתוב
איך בוחרים מי יבנה לכם אתר
שלוש שאלות עוזרות להבדיל. האם מי שבונה יודע מה הלשכה מרשה לכתוב? האם האתר נבנה כך שיוכל להופיע בגוגל, או רק כדי להיראות טוב? ושל מי האתר בסוף: האם הדומיין והתוכן רשומים על שם המשרד?
חשוב גם לשאול מה קורה אחרי שהאתר עולה. אתר שאף אחד לא מעדכן ולא מודד מאבד מקום בגוגל עם הזמן. על בחירת סוכנות באופן כללי כתבנו בעמוד איך בוחרים סוכנות שיווק למשרד עורכות ועורכי דין.
ומי שמתלבט על איזו מערכת לבנות: וורדפרס או וויקס לאתר של עורך דין, עם סקר של 51 אתרי משרדים מהעמוד הראשון בגוגל.
האתר כחלק מהשיווק של המשרד
אתר עובד הכי טוב כשהוא לא לבד. מודעות בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל מביאות אליו אנשים. התוכן באתר מביא אנשים מגוגל בלי לשלם על כל אחד. והפרופיל בגוגל מפות מוביל אליו מי שמחפש עורך דין קרוב.
לכן אנחנו בונים את האתר יחד עם שאר השיווק, ולא בנפרד ממנו. אפשר לקרוא על המודעות בעמוד פרסום ממומן לעורכות ולעורכי דין, ועל עמודים שנבנים במיוחד למודעה בעמוד דפי נחיתה לעורכות ולעורכי דין.