משרד פרסום לעורכות ולעורכי דין
בקצרה: משרד פרסום לעורכות ולעורכי דין מתכנן ומפעיל את הפרסום של המשרד: מודעות בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל, והדף שהן מובילות אליו. מה שמבדיל את התחום הוא שכל מודעה כפופה לכללי הפרסום של לשכת עורכי הדין, ושהמטרה היא פניות שהופכות לתיקים ולא חשיפה. אנחנו עובדים רק עם עורכות ועורכי דין, ומסדרים גם את מה שקורה אחרי הלחיצה, עד שמישהו עונה לפונה. אף אחד לא יכול להבטיח מספר תיקים.
מי שמחפש משרד פרסום לעורכות ולעורכי דין מחפש בדרך כלל אחד משני דברים: מישהו שיכין לו מודעות, או מישהו שיביא לו תיקים. העמוד הזה מסביר מה משרד פרסום עושה בפועל, מה שונה כשהלקוח הוא עורך דין, ולמי זה מתאים.
מה כולל משרד פרסום לעורכות ולעורכי דין
פרסום למשרד עורכות ועורכי דין הוא יותר ממודעה. הוא שרשרת של חמישה חלקים, ופנייה יכולה ללכת לאיבוד בכל אחד מהם.
- תכנון: באיזה תחום ובאיזה אזור מפרסמים, ולמי המודעה מוצגת.
- מודעות: כתיבה ועיצוב של תמונות וסרטונים קצרים בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל. הפירוט בעמוד פרסום ממומן לעורכות ולעורכי דין.
- הדף: דף אחד שהמודעה מובילה אליו, כתוב לאותו תחום. עוד על זה בדפים ייעודיים לעורכות ולעורכי דין.
- המענה: איך הפנייה מגיעה אליכם, ומה קורה אם אף אחד לא עונה לה. כך זה עובד אצלנו: פניות ישר אליכם.
- המדידה: דוח חודשי שאומר כמה פניות נכנסו, כמה עלתה כל אחת ואילו מודעות הביאו אותן. אפשר גם לחשב לבד במחשבון עלות לפנייה.
אנחנו מטפלים בכל החלקים: בונים את הקמפיין, את המודעות ואת הדף שהן מובילות אליו, ואז מסדרים את מה שקורה אחרי הקליק, עד שמישהו עונה לפונה.
מעבר לפרסום ממומן אפשר להוסיף קידום אורגני בגוגל, יחסי ציבור ובניית אתר. לא כל משרד צריך את כל אלה, ואנחנו נגיד אם משהו מהם לא מתאים לכם עכשיו.
מה שונה בפרסום של עורכות ועורכי דין
כללי הלשכה חלים על כל מודעה
עורכת דין או עורך דין לא יכולים לפרסם כל מה שמותר לעסק אחר. כללי לשכת עורכי הדין בנושא פרסומת קובעים, בין השאר:
- תוכן שעלול להטעות אסור, גם אם כל השאר במודעה תקין
- מאמר או ראיון ממומן מסומנים במפורש כפרסומת
- תמונה או סרטון של לקוח או של עובד דורשים הצהרה חתומה מראש
- המלצות של לקוחות מותרות, בתנאי שאינן מטעות
את הרשימה הרחבה, כולל מה מותר לכתוב על שכר טרחה במודעה, אפשר לקרוא במאמר מה מותר ומה אסור לפרסם, ואפשר להדביק טקסט של מודעה בבודק המודעות.
אנחנו בודקים כל מודעה מול הכללים, ואת הנוסח הסופי מאשרים אתם לפני שהיא עולה.
מי שקורא נמצא בדרך כלל במצב קשה
מי שמחפש עורך דין עבר פיטורים, תאונה או פרידה. מודעה טובה מתארת מצב מוכר ולא מנחשת מה עבר עליו, ולא מבטיחה תוצאה. היא גם לא מנסה להרשים. היא עוזרת לו להבין שיש למי לפנות.
המדד הוא תיקים, לא הגעה
מודעה יכולה להגיע להרבה אנשים ולא להביא אף פנייה. לכן מודדים כמה פניות רלוונטיות נכנסו וכמה מהן הפכו לתיק. כל השאר, כמו חשיפות ולייקים, אלה רק מידע בדרך.
משרד פרסום או סוכנות שיווק
השמות "משרד פרסום" ו"סוכנות שיווק" משמשים לרוב לאותו שירות: מי שמתכנן ומפעיל פרסום בשביל עסק. חשוב יותר לבדוק מה כלול בשירות, ולא איך הוא נקרא. האם רק מודעות, או גם הדף שאליו הן מובילות והמענה לפנייה.
שבעה קריטריונים לבדיקה, וטבלה של מה לשאול בשיחה, יש בעמוד איך בוחרים סוכנות שיווק לעורכות ולעורכי דין.
למי זה מתאים, ולמי לא
מתאים לכם אם
- אתם עורכת דין או עורך דין עצמאיים, או משרד קטן, עם תיקים ובלי זרם פניות קבוע
- אתם רוצים למדוד את הפרסום בתיקים ולא בלייקים
- אתם מוכנים לענות לפניות בזמן קצר, כי פנייה שנענתה באיחור לעיתים קרובות כבר פנתה למשרד אחר
לא מתאים לכם אם
- אתם מחפשים חבילת פוסטים בלי מדידה של פניות
- אתם מחפשים הבטחה למספר פניות לפני שהקמפיין רץ. מי שמבטיח מספר לפני שראה את התחום והתחרות באזור, מנחש
- אתם רוצים צוות גדול עם מנהל תיק נפרד. אצלנו מי שבונה את הקמפיין הוא מי שמדבר איתכם
- אתם צריכים מישהו שיושב במשרד שלכם. העבודה נעשית מרחוק
איך מתחילים
- שיחה קצרה על המשרד, על התחום ועל סוג התיקים שאתם רוצים יותר מהם
- בדיקה של מה שכבר קיים: אתר, הפרופיל בגוגל וחשבון הפרסום, שצריך להיות על שם המשרד
- תכנית, מודעות ודף. אתם מאשרים כל מודעה לפני שהיא עולה
- הקמה ומדידה. החודש הראשון הוא הכנה ולמידה, ובהמשך מקבלים דוח עם המספרים
רוצים לבדוק אם זה מתאים למשרד שלכם? משאירים פרטים בדף הבית, ובשיחה הראשונה נגיד בעצמנו אם כן או לא. עוד על מי אנחנו: מי אנחנו.